書籍の企画書とは？作り方や必須事項を解説

出版社に所属する「編集者」は書籍を企画し、必要な制作メンバーを集めて制作、全国の書店で販売を行います。

編集者は

• 社内で企画を通し会社からの承認を得るため
• 制作メンバー間の意思疎通をスムーズにするため
• 制作期間中に企画がブレて頓挫するのを防ぐため

に、まず企画書を制作します。

この記事ではその企画書の作り方や必須事項を解説します。

【見本】逆旅出版の出版企画書

まず最初に弊社「逆旅出版」の出版企画書を公開します。
よりわかりやすいものを……ということで、企画段階からの変更が比較的少なかった、「埋まらないよ、そんな男じゃ。」という恋愛エッセイの企画書です。

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見本としての公開にあたり、競合他社の紹介を著者の過去作、本文イメージを自社書籍の本文画像でまかなっています。
実際はベンチマークにする書籍や、イメージを元に作ったAI画像、イメージカラーを並べるなど、これから加わってもらうデザイナーやイラストレーターの役に立つビジュアルで作ります。

出版企画書の基本要素

まず、企画書に盛り込むべき基本要素は以下の通り。
重要度順に解説します。

①仮タイトル

まずはパッと見て企画内容がわかるような仮タイトルをつけましょう。

例えば弊社から刊行している以下書籍の企画段階の仮タイトルは

というものでした。
この状態で内容を詰めていき、市場調査の上、ジャンルの人気や動向に寄せて最終的に書籍タイトル（及び副題）を決めます。

なので、仮タイトルは内容が伝わる程度のものでも大丈夫です。

ただ、この時点で既に

• 書籍の内容や特徴が一言で伝わる
• 読者の興味や関心を引き付けられる
• 独自性がある

といった状態だと目に留まりやすいですし、社内承認や著者の承諾も得やすいでしょう。また、制作メンバーの意欲も高まるので、可能な限り考えましょう。

②ターゲット読者

誰に向けた本なのかも明確にしておきましょう。

よくある「20代 女性 OL……」といったペルソナ設定もいいですが、実際に売っていくことを考えると、どの書店のどの本棚にいる人という考え方がおすすめです。

例えば「パリをテーマにした本を作る！もちろんターゲットはパリが好きな人」という企画であっても、

• とある国際空港の書店の、ガイドブックコーナーにあるパリの本
• お洒落なマダムたちが多い総合施設の、エッセイコーナーのパリの本
• サブカルチャー好きが集う街の、写真集コーナーにあるパリの本

というように、いろいろな解釈ができ、それぞれ内容もゴールも市場規模も異なります。

関わる人数も多く、企画から刊行に短くても半年はかかる書籍背作。
ここが曖昧だと、ほぼ高確率で頓挫します。

逆に言うと、どの書店どの本棚で売るかが明確になっていれば、ターゲットがかなり鮮明にしぼれますし、企画にあった制作メンバーが選べ、スムーズに完成します。

また、作ったものの置いてもらえる場所がなく売れないという大惨事を回避できるので、おすすめです。

③目次案

目次案も、できる限り企画段階で作っておきましょう。

企画書を元に著者と内容を詰めることにはなりますが、そうだとしてもベースがあるのとないのでは話の進み方が違います。

例えば恋愛エッセイ「埋まらないよ、そんな男じゃ。」（yuzuka 著）の企画では著者に打診する前に以下のような叩き台を出版社側で作っていました。

「終わらせる」という主題にそって、

• 1～5章立てであること
• ざっくり捨てた方が幸せになりそうなもの
• 著者が過去書いていたコラムを参考に、今もう一度書いてほしいリクエストなど

は著者への打診前に整理していましたのが見れますね。企画書にはスペースがあれば見出しも含め全てを箇条書きで、スペースがなければ章一覧と見出しの一部を抜粋して載せます。

これを元に著者と相談し、第2段階がこちら。

テーマはずれていませんが、著者らしい表現に変わっています。

これぐらい変わるからこそ、とにかく企画段階で目次案をつくること。
しかし、やはり大筋は変わらないので、しっかり考えること。
このどちらもが重要です。

余談ですが、第二段階ぐらいまで構成が著者とできたら初稿を書き進めます。

初稿が終わった後の構成でブラッシュアップし、第3段階がこちら。

最後にビジュアルなど全てを決め、刊行した最終段階は以下の通りです。

変わっている部分も、変わっていない部分もありますね。

大きな変更部分はそうした方がより良くなると判断した部分。それは、元があったからこそブラッシュアップできた結果だと思います。

やはり刊行までの道しるべとして目次案は大切。著者に丸投げなどはせずに、出版社内で枠組みを作り、共にブラッシュアップしていきましょう。

どうしても難しければ、企画段階では3～5個ほど確実に入れたいトピックを並べるだけでも、内容のイメージがつきます。

④競合書籍の概要

どんな企画か説明するのと同じくらい、どんな競合書籍があるのかも大切な情報です。

最低限、同ジャンルのベストセラーの書影は企画書に並べるようにしましょう。
本文のデザインも見つけられるとより良くなります。

その上で、競合の後に続きより良い1冊にしていくのか、違いをだして差別化していくのかを記載しましょう。

⑤仕様予定

上記の4点は仕様の違いが著しく発生するので、確実に初期に検討・企画書に入れましょう。

その他、以下のような特別な希望や想定も、あれば記載するとより良いです。

その他、あるとより良いもの

その他、あるとより良いものをご紹介します。

あらすじ例

あらすじを載せておくとイメージが掴みやすくなります。
どうしても目次が決まらない場合などに活用するのもおすすめです。

例えば、逆旅出版が2025年3月上旬に刊行する「居場所をつくる（著：家入一真・片倉廉）」という書籍はまだ世に出せる目次ができあがっていませんが、以下のあらすじを企画書に記載。
先行受注や出版イベントの計画に繋げています。

また、逆旅出版は絵本もだしています。
絵本には目次が存在しないので、以下のあらすじを公開しています。

目次にするかあらすじにするかは、臨機応変に決めましょう。

企画意図と書籍の特徴

なぜこの本を出版するのか、他書にはない魅力は何かを説明するのもいいでしょう。

販売戦略

どのように販売し、読者に届けるのかを考えます。
逆旅出版の場合は企画内容と共に、クラウドファンディングを使った先行受注などを行ったり、著者イベントを企画したりしています。

著者プロフィール

特定の著者に打診したい企画の場合は、なぜその著者にしたいのかも記載しておくと引き受けていただきやすくなります。

企画書作成の具体的なプロセス

基本的には上記の内容を調べ、書類にまとめていきます。
もし困った場合は、以下の順番で進めるのがおすすめです。

1. 既存類似書籍の検索
2. 読者ニーズの把握
3. コンセプトとユニークセールスポイント（USP）の明確化
4. 仮タイトル及び目次の作成
5. 著者を始めとした制作メンバーの捜索
6. 販売戦略の立案

既存類似書籍の検索や読者ニーズの把握は、やはりリアル書店で「売れ筋やランキングとしてピックアップされているもの」や「平積みされている書籍」を見るのが最も参考になります。

企画書に活かすつもりで見てみると、「よく使われる色味」や「使われがちなフォント」、「人気の言い回し」などの共通点が見つかります。

書店によってはピックアップした書店員のコメントを「ビジネスマンに人気」などヒントになる情報をポップに記載して並べてくれている書店も多くあるので参考にしましょう。

また、大きい書店へ行くとジャンル毎にエリアが分かれていて、それぞれのジャンルの書籍を本当に買っている読者を直接見て企画に活かすことができます。「若い人の方がこのジャンルに興味があるんだ」とか「OLに人気なんだ」とか意外な発見があるかもしれません。

補足として、Amazonや楽天BOOKSといったオンラインショップも参考のひとつにはなりますが、インターネット限定販売であったり、電子書籍での流行、セールやポイントサービスなど特殊な条件で売上が伸びた可能性も考慮しなくてはいけません。

どんな状況でも売れている（つまり需要がある）以上いい書籍ではあるでしょうが、企画段階では最も多くの本が並び、目の肥えた書店員が厳選するリアル書店で求められる1冊を目指した帆が、どこで販売しても通用するほどのいい書籍が作れると逆旅出版では考えています。

出版企画書で最も大切なこと

企画書はわかりやすさが最も重要です。

特に逆旅出版では以下の要素を大切にしています。

1. 簡潔な文章を心がける
2. ビジュアル要素を活用し、理解を助ける
3. 数字を盛り込み、具体化させる

良くも悪くも文章は「自分の解釈」が入ってしまいます。
また、本作りに関わる人＝文章を読むのが好きとは限りません。絵本が好きな人や、写真集が好きな人もいますし、デザインや営業面で加わるメンバーもいるためです。

そのため、できる限り文章は簡潔に、ビジュアル要素を入れて、制作メンバーが目標とするゴールに差が生まれすぎないようにしましょう。
また数字も効果的です。ターゲットの年齢や書籍の単価、サイズ、ページ数（つまり背表紙の厚さ）、著者イベントの目標部数など、数字は全員が共通して理解できるポイントです。

出版企画書の作成は出版活動の第一歩

出版企画書の作成は出版活動の第一歩です。
基本要素を踏まえ、制作メンバーの道しるべとなる企画書を作りましょう。

逆旅出版

Gekiryo publishing

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